Задача
Пиццерия работает на собственном сайте на платформе RelixMenu — с 0% комиссии агрегаторам. От рекламы нужны были не показы ради показов, а окупаемые заказы в рамках согласованного бюджета.
Что делали
Выстроили систему кампаний под разные задачи: привлечение новых клиентов под акцию, поддержку продаж в будни, видео-напоминания и возврат тех, кто уже интересовался. Держали стоимость клика низкой, а бюджет — под контролем, чтобы каждый вложенный злотый работал на заказ, а не на пустой охват.
Результат — деньги, а не клики
За период реклама вернулась выручкой в 4,6 раза выше затрат: 6 415 zł выручки сайта и 96 заказов при среднем чеке 66,82 zł. Главное — вырос именно объём заказов, а не просто трафик.
Ключевое: каждый вложенный в рекламу злотый вернулся примерно 4,6 злотыми выручки. Это окупаемость, а не «охваты ради отчёта».
Что дальше
- Масштабируем то, что реально приносит заказы.
- Возвращаем тех, кто добавил в корзину, но не оформил.
- Держим постоянное присутствие бренда в ленте.